如何通过定制包装提高顾客忠诚度

包装关系到产品的外观，是顾客对产品的第一印象。因此，包装在消费者的购买决策中起着非常重要的作用。用特殊的专色、醒目的文字、艺术的金属色，营造品牌与消费者的关系。“包装的吸引力决定了产品的吸引力。凭借其令人印象深刻的包装，它可以使品牌产品吸引顾客在销售点改变他们的购物习惯，”Superbrands的创始人Marccl Knobil说。因此，如何增强包装的吸引力对品牌来说非常重要，一些创新技术应运而生。

1、包装颜色一致性

对于品牌来说，保持稳定统一的品牌形象非常重要，尤其是包装色彩的一致性，对品牌来说也是一个很大的挑战。因为在包装生产过程中，不同的包装供应商使用不同的承印物、油墨、印刷设备和印刷工艺，不可避免地会产生色差。品牌处理这个问题的最佳方式是让包装供应链(从设计到生产到交付)的所有参与者通过一个开放的、基于网络的色彩管理系统相互交流。基于Web的色彩管理系统可以保证包装色彩的准确再现，从而保证品牌的真实性和包装色彩的一致性。

2.高效印刷方法

利用智能生产技术可以为品牌降低成本、提高效率做出很多贡献。比如使用高分辨率的UV平印技术，可以配合CMYK+W，不影响最终效果。

“使用少量的颜色可以减少墨水的消耗，这也符合行业标准的要求。在过去的10到15年中，联合利华、宝洁等跨国集团参与了这一解决方案的微调，这使得一些小品牌逐渐意识到提供最佳色彩控制的成本优势，”英国Ultimate Packaging 的销售总监说。目前，这种方案已广泛应用于软包装和瓦楞纸箱包装。

此外，印刷机的速度和承印物的稳定性也是影响包装生产效率和生产质量的关键因素。

3.数字印刷的使用

随着消费市场对个性化需求的不断增加，品牌纷纷推出个性化包装来迎合市场，提升产品的货架吸引力。实现个性化包装的最佳途径是数字印刷。除了带来差异化的产品包装，数字印刷还可以为品牌实现多品种、小批量包装，以减少库存，甚至与营销策略相结合，提升品牌影响力。比如可口可乐近两年推出了昵称瓶、台词瓶、歌词瓶，受到年轻消费者的追捧。

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